新春伊始，年味渐浓。2026年2月4日，广州越秀区北京路步行街人头攒动、暖意融融，由越秀区委宣传部指导，广州北京路文化核心区管理委员会与多家企业共同举办的“广货行天下”2026年北京路花灯年货节正式拉开帷幕。记者循着年味走进这条千年古道，真切感受到这场以“广货”为内核、文化为脉络的新春盛会，正通过“场景体验+氛围营造”，激活商圈春节消费活力、汇聚满满人气，助力擦亮“广货行天下”品牌、提升其影响能级。
这场花灯年货节将持续至2月10日，为期七天，展位沿着北京路步行街主街（省财厅至泰康路口）全域铺开，50多个特色展位错落有致，勾勒出“北-中-南”三段式体验长廊，每一段都藏着不一样的广货惊喜，走在其中，步步是年味、处处有新意。北京路北段的文创雅集区，20多个文创摊位前围满了市民游客，手作饰品、非遗摆件、广府纹样周边琳琅满目，摊主们热情地介绍着每一件作品的工艺，让传统技艺融入当代生活；中段名品荟萃区更是热闹非凡，皇上皇、沧州栈、广州酒家等老字号摊位前香气扑鼻，腊肠、腊味、糕点的香气漫满街巷，“大湾鸡”等广货潮玩则吸引着年轻群体驻足打卡、争相选购，一站式满足市民游客的品质年货需求；南段的助农摊位前同样人气爆棚，依托“百千万工程”文明集市·粤飨集平台，20个摊位集中展销湛江、汕头、云浮等地的腊肠、海味、礼饼等特色农副产品，摊主们现场试吃、热情推介，让乡土好物走进都市，实现消费帮扶与广货推广的双向促进。
广货为核，花灯为韵，这场活动巧妙将“广货”与“花灯”两大元素深度融合，让千年古道浸润在喜庆祥和的新春氛围中。步行街南段的“北京路的老字号故事”老照片展，一张张泛黄的照片串联起宝生园、陈李济等老字号的发展历程，市民游客驻足凝视、轻声交谈，在光影间读懂广货的历史底蕴，让这场年货盛会实现从“卖产品”到“传文化”的升级。省财政厅前、泰康路口的两组马年主题花灯造型灵动、色彩艳丽，南段的百米挂树鱼灯随风摇曳、灯火璀璨，主街的红色灯笼、惠福美食花街的金光灯笼与天河城B区“爱心树”的银光灯饰交相辉映，灯光映着笑脸，烟火裹着年味，为市民游客打造出“逛花灯、办年货、赏非遗”的沉浸式新春体验。
走基层、看变化，记者在现场深切感受到，近年来广东始终深耕“广货”品牌，坚持“政府搭台、企业唱戏”，让广货推广融入日常。越秀是“广府文化源地、千年商都核心”，北京路自古便是广货汇聚、商贾云集之地。2026年开年以来，北京路已成功举办“岭南律动 粤潮生活嘉年华”“首届地理标志产品嘉年华”“广府腊味手信节”等近10场广货主题促消费活动，涵盖非遗、腊味、地理标志产品、帮扶农产品等多品类广货，带动首月商圈客流达1224万人次，用实实在在的人气与活力，彰显着广货的魅力与千年商都的底蕴。
记者观察
广货行天下，需要文化牌、品质牌与情怀牌。漫步北京路花灯年货节现场，最动人的莫过于琳琅满目的商品背后，那份广货与时代同频、传统与潮流碰撞的鲜活气息。在这里，老字号是陈列在橱窗里的珍贵记忆，也是融入潮玩元素、贴合年轻消费群体的潮流新选；助农摊位是物资展销的重要载体，也是打通城乡壁垒、让乡土好物走进都市生活的桥梁。花灯映着千年古道，烟火裹着广府文脉，市民游客逛市集、赏花灯的间隙，也在潜移默化中读懂了广货的深厚底蕴与蓬勃活力。“广货行天下”的实践，让传统广货真正“活”起来、“潮”起来，促进千年商都的商业基因与文化底蕴深度交融，既稳稳守住了广府年味的根脉，也走出了一条以传统文化助力消费升级、推动区域高质量发展的路径。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨许俊仟
【摄影】欧广傑
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【文字校对】华成民
【值班主编】莫群 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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